姓名是每个人的标志，
而姓又是延续家族血脉的记号，
在春节将至，百家团聚前夕，
伊利品牌推出了一直走心的广告，
牵起了人们心中对回家的向往：
01
让人感动的细节
广告常有，而感动的广告不常有 ↓
以“姓”为纽带，清晰地呈现了人物从小到大的个人成长经历和家庭幸福。从爱情的果实——迎来孩子的降生。双眼望着妻子的眼睛深情地说：“叫李何，姓李的李，姓何的何。”原本念叨着要查字典算八字的老人们都笑着说好；
有上一代的牵绊——不甘愿跟爸爸回他老家过年的女儿，当坐着三轮车回到爸爸的世界，瞬间被淳朴热情的乡民和暖意融融的气氛戳中，和爸爸相视一笑和解；
有下一代的成长——刚学会写字的儿子和快递员爸爸视频通话时，用手害羞地遮住自己写的字，但当见到爸爸时，大方展示自己写的“张”字，那是他和爸爸共同的姓氏；
我们人生的学写的第一个字，不就是自己的姓吗？
02
伊利品牌关于家庭、幸福、爱的回答。
用真实贴切的笔墨表达了品牌对家庭、幸福、爱的理解。
“无论在哪里 有你就是年 有爱的地方就是家”
“家是爱的汇聚，幸福等于你加我加她”
“家不仅仅是身体的住处，更是心灵的归宿”
桃李不言，下自成蹊，伊利品牌无需再多说产品的优势，只靠镜头下移到桌上写着“张”“刘“”李“”何“……的牛奶包装盒上，就已然能够打动人心，让大家一眼记住。
03
品牌都在恭祝鼠年，伊利纯牛奶的创意好在哪？
“伊利纯牛奶，百家聚幸福”是这支视频的主题。
在伊利看来，“百家”代表无数普通而温馨的家庭，
“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们，
“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。
“百家 百姓 百福”，一盒牛奶，就是对一个家庭的定制祝福。
伊利纯牛奶将百家聚幸福的概念，落在每个观众都能给感同身受的故事中，
让普通的观众能有自我带入感，感到家庭的温暖，这是视频最为难得之处。
